从田头到商超，广东荔枝24小时全国抢“鲜”达

盛夏时节，荔香四溢。广东为贯彻落实国家乡村振兴战略，荔枝助力广东省推进“百县千镇万村高质量发展工程”，全国抢达永辉超市作为国内零售行业的鲜头部企业，积极行动，从田发挥商贸企业助农惠农的商超示范作用。

5月29日，广东在广东省农业农村厅、荔枝广东省商务厅的全国抢达指导下，永辉超市启动“辉映岭南 香约荔枝”2025永辉荔枝季助农活动，鲜广东省农业农村厅二级巡视员陈荣、从田广东省商务厅市场处一级调研员欧阳要明、商超湛江市农业农村局四级调研员刘建忠，以及广州市商务局等相关单位的领导出席了活动。

辉映岭南 香约荔枝”2025永辉荔枝季助农活动启动现场

据介绍，永辉超市2025年荔枝助农季预计采购广东荔枝达5000吨以上，通过全国超640家门店助力当季农产品广开销路，以产地直采的形式，精准对接广东湛江当地的合作社与果农，构建最快24小时从田间到门店的高效流通链路，让全国消费者第一时间品尝到正宗的岭南佳味。

5月30日，永辉超市广州市第二家、花都区首家胖东来模式调改店——融创茂店正式开业。作为永辉全国首个文旅特色的胖东来模式调改项目，该店选址花都融创茂商圈，集合农产直采、文旅场景、特色产品专区等新模式，持续探索“商超+助农+文旅”深度融合发展的创新路径。

荔枝助农启动

打通“从田间到超市”的直供链路

活动现场，2025永辉荔枝助农季正式启动。永辉超市积极响应百千万工程、助力乡村振兴的活动得到广东省农业农村厅、广东省商务厅的高度肯定。

5月28日，永辉联合湛江市廉江市农创优品种养专业合作社开展“荔枝首采直供仪式”，通过产地直播的形式直击果园现场，呈现荔枝采摘、打包、装车、运输的全过程，为线下助农活动预热造势，吸引了大量线上用户关注与互动。

5月28日新鲜采摘的湛江荔枝

首批从湛江采摘的妃子笑荔枝，最快24小时从粤西果园直达永辉门店，从广东门店到全国门店将陆续上架。5月30日，花都融创茂店“辉映岭南 香约荔枝”专区将与消费者见面。

广东省农业农村厅二级巡视员陈荣表示，永辉超市作为全国零售行业领军企业，始终坚持“农企联动、富农兴业”的合作理念，打造出湛江荔枝“朝采夕至”24小时供应链，这种“基地直采+冷链快运+精准营销”的创新模式，不仅让消费者品尝到最新鲜的广东味道，更形成了“品质提升带动产业升级、市场拓展促进荔农增收”的良性循环。

广东省农业农村厅二级巡视员陈荣现场体验永辉超市花都融创茂店荔枝专区

广东省商务厅市场处一级调研员欧阳要明表示，永辉超市“建立湛江荔枝直采通道，利用产地直播、门店展示专区、媒体宣传等多种方式助力荔枝广开销路，将‘日啖荔枝三百颗’的东坡诗意转化为现代消费图景，助力广东荔枝擦亮品牌、走向全国。我们期待永辉继续发挥渠道优势，让更多广东好物走进千家万户。”

永辉超市广东大区总经理陈任童表示，未来将继续发挥全链路供应链优势，通过建立“生产合作社+冷链物流+终端零售”的直采通道，实现应季水果从产地到门店的高效流通。同时，在线下门店设置“乡村振兴专区”，将地域特色农产品推广给全国消费者，形成“产业升级+消费升级+农民增收”的良性循环。

融合文旅场景

“双节叠加”助推假期消费新热潮

随着端午、儿童 "双节" 叠加效应显现，亲子家庭出游热潮持续升温。正值端午节，这个承载着传统文化与团聚氛围的节日，不仅是重要的节庆消费时机，更是荔枝的重点消费时节。湛江市农业农村局四级调研员刘建忠在活动现场推荐湛江荔枝时介绍道，湛江荔枝皮薄肉厚、颗颗饱满，甜度高，口感好，深受消费者的喜爱。

刘建忠表示：“我们期待以荔枝为媒，进一步深化与永辉在农产品产销对接、品牌共建等领域的合作，共同探索‘农超对接’新模式，共同将湛江荔枝推向更广阔的市场。希望未来，我们能继续携手，在销售渠道拓展、品牌推广等方面开展更多合作，助力更多湛江特色优势农产品走向百姓餐桌。”

永辉超市花都融创茂店“辉映岭南 香约荔枝”专区

永辉融创茂店依托融创文旅城的地理优势，充分整合融创热雪奇迹、水世界、乐园及体育世界等特色文旅资源，精准锁定家庭消费需求：一方面，以覆盖全年龄段的高质价比商品矩阵，为亲子出行的消费者提供便利的一站式家庭采购选择；另一方面，永辉超市与融创文旅城深度联动，进一步增强门店对年轻家庭的吸引力。

针对即将到来的暑期旅游高峰，永辉还将结合融创大热的冰雪项目，在店内特别打造“滑雪能量补给站”，精选高蛋白能量棒、热饮特调等滑雪专属能量补给品，打造“文旅+零售”特色场景。

深入冰雪乐园打造暖心超市，深化荔枝助农构建品质永辉，永辉花都融创茂店的焕新不仅是对“品质零售”路线的深入实践，更是对“助农惠农”社会责任的积极回应。未来，永辉将持续在商品、服务和供应链上深耕细作，探索更优质的零售融合模式，努力成为中国主流家庭首选的“国民超市”。

采写：南方农村报记者 赵启旭

来源：南方农村报

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